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近日，法国奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）推出一款以“全磨损”为特色的仿旧帆布鞋，限量100双，售价1850美元（折约人民币12568元）。一面是故意划破、弄脏的设计，一面是超过1.2万元的价格，磨损鞋发布后在网络引来群嘲。
有网友戏称，自己从垃圾堆里就能找到这双鞋，还是免费的。5月16日，“巴黎世家破烂鞋一双卖1.2万元”也登上微博热搜。
 巴黎世家香港官网全磨损运动鞋售价14700港币（图源：官网截图）
破烂鞋引群嘲
上周，法国时尚品牌巴黎世家推出一系列外观磨损严重、看起来脏兮兮的仿旧帆布鞋，命名为“全磨损高筒帆布鞋（限量版）”，全球限量100双。巴黎世家方面介绍，这一系列帆布鞋由创意总监Demna Gvasalia设计，是为了传递“巴黎世家的运动鞋注定要穿一辈子”的理念：帆布鞋使用一个世纪后将是我们在图片中看到的样子，而这双鞋值得你穿100年。或许在快时尚当道、过度消费对地球造成不少负担的今日，这是一记强而有力的警钟......
2017年巴黎世家设计类似宜家购物袋（图源：巴黎世家官网）
但对于这一概念，多位网友并不买账。国外社交媒体上有网友戏称：“我从垃圾桶里就能找到这双鞋，还是免费的”，也有人晒出自己已经破洞的旧帆布鞋照片，写道：“我今天穿巴黎世家出门咯”。微博网友则评论称：“巴黎世家我爱了，良心企业从不欺骗穷人”，“现在垃圾桶里都很难找到这么破的鞋”。5月16日，“巴黎世家破烂鞋一双卖1.2万元”也登上微博热搜。
5月16日，极目新闻记者在巴黎世家中国香港官网上看到这双“全磨损”运动鞋，定价为14700港币，有一黑一白两种颜色。产品说明介绍其为全棉材质，但全部鞋面都有撕裂痕迹，鞋底印有Balenciaga标识。不过，这一高筒帆布鞋也有全新版本，并有黑、白、红三种颜色，定价为5200港币，价格为磨损版的一半不到。
巴黎世家香港官网全磨损系列新款运动鞋售价5200港币（图源：官网截图）
超常规设计并非首次
对于巴黎世家的设计，法国版GQ的内容编辑Pam Boy在社交媒体上评论称，该产品的讯息很明确：购买并永久保留。他也说巴黎世家的创意总监Demna让那些买得起奢侈品的人花1850美元购买仿旧的鞋子“完全颠覆了奢华的本质”。不过Pam Boy也质疑，巴黎世家的这系列设计似乎在嘲笑那些领最低工资、只能买材质差不多只穿一次的物品的人。精品店如巴黎世家，适合传递这种讯息吗？
极目新闻记者发现，除了此次的破烂鞋外，2017年，巴黎世家创意总监Demna Gvasalia就曾推出过一款蓝色羊毛包，被网友笑称，离宜家环保购物袋只差一个黄色的IKEA标识。2018年，他又借鉴德国连锁超市EDEKA塑料购物袋的设计，以小羊皮为材料，定价约6800元人民币。
2018年巴黎世家以德国超市购物袋为灵感的设计（左图源于网络，右图源于巴黎世家2018年春夏广告）
而做此类超常规设计的品牌并非只有巴黎世家一家。近日，奢侈品牌Gucci和运动品牌Adidas推出一款不防水的联名伞，标价11000元，而防水版要14390元。面对争议，Gucci客服人员表示，这款伞有两大品牌的标志，灵感来自创作总监的美好回忆，具有收藏价值，也很适合打造时尚造型，可以让用户在都市或度假的造型中脱颖而出，不建议当做日常晴雨伞使用。
售价超万元的不防水雨伞（图源：官网截图）
专家称品牌方望反差营销拓展市场
5月16日，中国人民大学高礼研究院副研究员王鹏向极目新闻记者分析称，老牌奢侈品牌本身具有良好的口碑、品牌知名度和市场。但随着时间的推移，全球各地的主力消费人群、消费结构、市场舆论发生变化，奢侈品牌在既有优势之上，也面临危机。
微博网友评论（图源：微博截图）
“比如现在消费主力军从70后、80后逐渐转变为90后甚至00后。与大路货相比，年轻人更追求个性化的表达。现在舆论场上也出现了讨论，有人对买奢侈品的人持批判态度。这些都是新的变化。对于奢侈品牌来说，它一方面要维持既有的品牌形象，另一方面还要增加社会曝光度，开拓新用户。”王鹏分析称，“所以你能看到他们可能会推出一些产品，和原本的定位差异很大，或者推出联名款主打‘运动’‘长期持有’这些概念。这些都是营销行为，目的是为了开拓市场。”
破烂鞋一双卖1.2万元，真的是为了环保吗？
极目新闻评论员 屈旌
贫穷不仅限制了人的想象力，可能也限制了人的理解力，为什么奢侈品牌要出一双破鞋？平常不消费奢侈品的人，可能的确很难理解，但如果是日常感兴趣，对奢侈品有兴趣的时尚达人，大概已经对这种事见怪不怪了。
巴黎世界出过“宜家购物袋”款的手袋，GUCCI才出了不防水的“万元伞”，还有备受争议的LV天价充气马甲……哪一样不是看不懂，但是让人大受震撼呢？但是哪一样不是照样卖得风生水起，在社交网络上成为热门话题呢？
这就是奢侈品的世界，卖“价格远超过其使用价值”的商品，是奢侈品的基本逻辑，卖东西只是其次，卖品牌、调性和理念，才是他们的核心商业模式。而大牌之所以常常出一些看上去很便宜的东西，也是为了顺应当下新的传播环境，再怎么样的大牌，当下也还是需要在社交媒体上刷足存在感，价格越高冷，东西越奇葩，就越有讨论度和参与度。就拿巴黎世家这个破烂鞋来说，“超高价格和超破烂的品相”形成了强烈反差，让平常并不关注的人也会不由自主地去瞅一眼，看看“凭什么这么贵”，流量这不就来了吗？
来源：巴黎世家宣传图片
但令人在意的是，品牌高价卖破鞋的理由是，为了环保。倒不是说，这双鞋用了什么特殊的环保材料，或者是本身具备可回收的价值，让它显得格外环保，而仅仅是因为这些鞋子“非常破旧，有标记，而且很脏”。这表明“是要穿一辈子的”，由此体现出反对过度消费的环保理念。
这就让人很迷惑了。一双鞋可以穿一辈子的理念，不是应该通过过硬的质量来体现吗？买的时候是一双新鞋，穿了很多年依然坚固完好，这才能传达出节约环保的理念吧。一开始就用高价卖一双破鞋给顾客，你可以说你是有创意，也可以说就有人喜欢这种调调，但非要扯到耐用、环保、反消费主义上，就有点牵强了。那要这么说的话，是不是干脆不要卖，不花精力把好的布料皮料磨破，更加环保呢？
奢侈品消费本身，就是消费主义的重要表象，而时尚产业也是世界上污染最为严重的产业之一。疫情在全球蔓延之后，奢侈品牌为了维护自身品牌形象，都开始和环保扯上关系，要么推崇环保材质，要么讲好环保故事，总之只要能跟保护地球、可持续发展沾边，就是玩转了当下的游戏规则，站在了时尚的前沿。
但是，热心环保是好事，不可流于“形式主义”，更不能只把环保当一个营销的噱头。虽然奢侈品讲环保的确会有些天然的尴尬，但是无论是使用更为环保的材料，还是在广告中推广环保理念，都还算多多少少“身体力行”了，总比强行将“破鞋”和“耐穿的鞋”混为一谈要好。
讲故事，造概念，也还是要讲究基本规律，可以预见，这双鞋应该会跟其他的大牌奇葩单品一样，被调侃一阵子之后，成为炙手可热的潮流标配。营销做得好也不丢人，扯环保就真的没必要了。
来源：极目新闻
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