“温州没有大型演唱会。”这萦绕了温州市民数年的“论断”,在“双十一”的首场薛之谦演唱会上被打破了。3万余人在暴雨中狂欢,在歌手诙谐的“乡音”互动中,点燃了秋日里的万人广场。
陈迪 摄
今年以来,温州似乎备受“流量”青睐。继房琪4月带火温州文成百丈漈景区之后,“双十一”期间,薛之谦演唱会在温州龙湾奥体中心连嗨两场。这是薛之谦内地演唱会的最后一站,也是温州今年首场开演的大型演唱会,在线下演出市场带动下,温州很快又交出一张令人眼前一亮的成绩单。
记者了解到,此次薛之谦“天外来物”演唱会共有80余万人在线抢票,首次开票放出的2.3万张门票20秒内被一抢而空。据龙湾区文广旅体局数据统计,2.3万人中,52%以上的观众来自浙江省外,25%以上来自温州市内,其余人员来自省内台州、丽水等周边城市,其中跨城观众占比近75%。另统计,两场演唱会观众数总计6.8万人次,11-12日两天,龙湾区累计接待游客16.5万人次,其中11日共接待游客7.59万人次,同比增长223.19%,12日共接待游客8.91万人次,同比增长79.45%,其中省内共13.33万人次,省外3.17万人次,过夜游客3.32万人次,一日游游客13.18万人次,预计拉动旅游消费收入约7000万元,对比今年五一假期收入所得近2700万元,翻了一倍有余。
可见,演出经济红利不断的当下,一场明星演唱会不仅是一座城市的有声版流量金名片,更是成为了“行走的GDP”。面对“为一张门票奔赴一座城”的机遇,越来越多的城市已亮招。刀光剑影中,温州年末才加入“演唱会江湖”,反而显得特别且淡定,它到底有何妙招藏在手呢?
刷屏了!
温州首演吸睛又吸金
11月11日演唱会首演,线上,当日凌晨3点许,某平台薛之谦相关话题已有多位用户交流雨天如何收集现场彩带;线下,14时,距离演唱会开演还有5小时,记者看到,检票入口已出现十几米的排队长龙。薛之谦也为本场演唱会特别设置多个温州限定彩蛋环节——一句温州话问候“大家好不好啊”;一段温州限定歌词“后来真的来到温州这条街,也可以为了你留在这里创业”;多首满场飘舞的歌词版彩带……观演群众呐喊不断,直呼温州“让人一整个爱住了”!
与此同时,“薛之谦与温州的十年之约”曾在多个社交平台同城板块刷屏。谦粉小何此次特别从河南赶来,她告诉温度新闻记者:“这是‘谦谦’与‘谦粉’双向奔赴的约定。”十年前她还在温州读书,曾在与温州奥体中心一街之隔的万达,看过薛之谦路演,十年后回到温州,特别有情怀感。
市民小周和记者吐槽:“没抢到门票,好气!”他从灵昆特意坐S1线来到附近,准备在场外感受下气氛。他表示,路上遇到很多和他一样抢不到票的人,甚至有坐动车赶来的,就是为了场外听歌。现场坐在看台的小张说,他的座位票价717元,正好对应上了薛之谦的生日7月17日,觉得特别有纪念意义。
陈迪 摄
台前、线上“温州”一词吸睛不断,周边食宿商户也着实“吸金”了一把。记者在当日16时,打开外卖平台发现,早已没有了万达店面在线接单的身影,周边也有不少餐饮商铺停止了外卖业务。酒店攀升的入住率也可见一斑。临近奥体中心的洲艺酒店,11月11日当天住宿接近满房,超过了今年“五一”和“十一”长假的入住率;温州温德姆酒店,当日入住率也较日常出租率提高34%。
上新了!
温州“开摆”显眼有烟火
在温州,“小店+小巷”是较早兴起的烟火组合。从温州东浦小村扎堆摆摊到扎根开店,变身食客打卡地,就有相似的经历。而在此次演唱会期间,温州大小商户也盯上了周边的摆摊商机:行李箱拉货做编发卖雨衣、开房车卖咖啡送薛之谦周边、凭票免费领取应援产品……各路摊贩集结,成为了场外的“显眼包”。
受访者@清清造型供图
龙湾万达广场首个“开摆”,除了商圈内影院、多家餐饮凭演唱会门票可享优惠之外,在万达金街举办的万佳市集,更是早早预告了凭票免费领取应援贴纸、9.9元精美彩绘等特别活动。“别小看这短短两天。”在市集周边摆摊帮观演群众化妆编发的小王告诉记者,她和同伴就赚了6160元。将视线投向正在叫卖“雨衣15元1件”的小李,他告诉记者,为了跟同行打差价,他现在雨衣雨鞋买一送一,争取提早收工。11日3个小时时间里,他已经赚了800多块。
受访者供图
温度新闻、温州发布、阅龙湾等多家本地媒体平台更是提早多日发布了“来龙湾看薛之谦”相关的周边打卡攻略。攻略中,龙湾文化水街延长夜宵时间至凌晨3点;多家酒店推出延长退房时间、免费自助餐饮、免费接送、赠送薛之谦应援物料等服务。打开微博等平台,还可以看到同城不乏有告知摆摊位置、等待预订交易的用户,更有跨城跟随薛之谦三巡的观演“特种兵”,跨区打卡了三垟湿地、鹿城七都等温州景点之后,蹲守现场交换演唱会限定彩带。
图源@滕大胖
温州以演唱会为圆点,顺势开启了一次“演唱会+摆摊+旅游”的深度消费。温州“开摆”透过年轻人的视角,结合“特种兵旅行”“City Walk”的热点,还卷起了营业时间、服务体验,吸引了游客的目光,产生了强大的消费力。
暗推了!温州揽客有功底够“宠粉”
不只是抓住热度,温州的揽客服务显得胸有成竹。此前数十场亚运测试赛以及10场亚运会女足小组赛,已让城市基础设施和服务对突然激增的人流有了充分的准备。其中,就在相隔不到一个多月以前,温州奥体中心上演的日本队对战菲律宾队的比赛,作为亚运女足四分之一决赛,曾迎来3.3万名观众,给本次大型演唱会举办提供了样板。
城市自身也在发力。今年以来,温州落地戏曲、话剧、音乐节、市集等文化节庆活动不断,可谓是百花齐放。以音乐节为例,今年4月在鹿城七都举办的瓯江音乐会,把目光聚焦在本地化、新媒体传播方向,在温度新闻开放视频直播、直拍专题等渠道,让本土原创乐队和浙音流行乐系学生产生了很好的碰撞,全网观看单日即达10万人次;瑞安寨寮溪东海音乐节请来李荣浩、赵雷等知名歌手,70多组音乐人与艺术家轮番登场,3日吸引了8万人打卡。
瓯江音乐会 单晓叶 摄
大势之下,温州各级单位推出多项“好客”活动:温州机场、动车南站专门设置“谦谦有礼 龙湾等你”服务咨询台;轨道交通S1线、S2线延长末班车运行时间。现场服务储备措施,更是展现温州的“宠粉”热情。演唱会现场提供统一饮水补给和场控荧光棒,两日出动警力近千人次、志愿者260人次。
“赢麻了”!温州旅游还需本土化亮招透过演唱会经济的发展脉络,随着交通和互联网的发展,如今的游客不再追逐北上广,也不再满足于走马观花。
据中国演出行业协会统计,今年上半年,全国性营业演出场次高达19.33万场,观众人数6223.66万人次,与去年相比增长了10倍。《中国旅行消费趋势洞察白皮书(2023年版)》显示,2023年旅行消费呈现四种新趋势:小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地。据媒体报道,今年3月,浙江衢州也连开了两场薛之谦演唱会,入场歌迷5.6万人,其中85%来自外地,数量超过旅游黄金周最旺的一天,为当地带来1.24亿元旅游收入,拉动6.9亿元消费。
落点城市经济发展,温州抓紧了演唱会风潮,更要借助后续举办张信哲、李宇春、吉克隽逸等明星演唱会的契机,接触更多优质艺人,尽快丰盈本土文旅资源与消费场景,完善基础设施和地方文化、旅游储备资源,将“明星粉”转化为“城市粉”。据了解,温州已在对接张韶涵等多家演艺公司2024年的演出档期。一如薛之谦讲温州话、发放特色歌词彩带引爆全场,温州也需要打造更多具有本土化表达、有情怀价值的城市限定版载体,让各路消费者、商贩体验“场场赢麻了”的快感,更要让城市打出兼具特色与温度的“留量”好牌。
来源:温度新闻客户端记者:陈迪