太突然！
温州一知名企业陷入困境！
9年市值蒸发331亿
如今的前复权股价
仅有巅峰时的15%
扣非净利润2012年-2016年五年连降
2017年-2018年好不容易扭亏
今年上半年又暴跌至464.59%
美特斯邦威的不“寻常路”在何方？
2009年，美特斯邦威是《一起来看流星雨》里端木磊和楚雨荨约会的地方，那时的美特斯邦威是潮流的代表，也算得上中国服装市场上的佼佼者。
数据显示，美邦服饰2010年11月30日市值攀升至巅峰约389.44亿，当天美邦服饰也创造了最高收盘价14.5元(前复权股价)。
但时过境迁，记者注意到，9月11日美邦服饰市值已缩水到约57.54亿，连当年的零头都不到。股价方面，也仅有辉煌当时的15%左右(前复权股价)。
资本市场不吃香的同时
美邦服饰业绩也不景气
记者注意到，根据数据显示，2012年-2016年五年间，美邦服饰扣非净利润均同比增长率均为负数，2015年其扣非净利润同比猛跌573.36%。
在2017年和2018年好不容易扭亏后，今年上半年美邦服饰扣非净利又暴跌464.59%。
在营业收入方面，在2012年-2018年6年间，美邦服饰仅2016年与2018年实现同比正增长。今年上半年，其营业收入同比减少-31.47%。
美邦服饰曾4年间关店千家
如今有多少家店不再透露
“公司调整渠道结构，主动关闭低效直营门店”，关于2019年业绩又出现大幅下滑，美邦服饰在半年报中如此解释，并给出其2019年前三季度经营业绩将继续亏损的“预言”。
记者注意到，2019年上半年其关店损失约580万，而2018年同期其关店损失约为262万，关店损失扩大一倍多。
值得注意的是，美邦服饰的关店不是仅仅在这两年。数据显示，在2013年至2016年，其门店数从5200多家缩减至3900多家，四年缩减了1300多家。而2017年后，其年报中门店数量已不再提及。
内有电商平台冲击
外有竞争对手激增，努力转型却失势
2012年，是美邦服饰的转折点，其遭到上市后的首次滑铁卢，净利润同比下降高达30%。
而在2012年的时候，马云的电商事业做的风生水起，当年淘宝和天猫的全年销售额突破了一万亿，同时一大批电商平台兴起；等到了2014年，聚美优品、京东集团、阿里巴巴扎堆上市。
有分析称，做实体零售的美特斯邦威在那个时候，受到电商兴起的冲击，而这可能是其扣非净利润在2012年-2016年五年连降的一个原因。
而在2019年半年报的风险分析中，美邦服饰也坦言“伴随电子商务的发展、网络终端的普及，人们的服装消费习惯在逐渐改变”。
面对业绩下滑、股价下跌、爆仓危机
它又该何去何从？
近年来一些我们熟悉的品牌
无一不是以规模来驱动消费
也都遭遇了传统渠道规模化的快速失灵
电商、外来品牌大量涌入......
无论是品牌影响力，还是收入、规模
都在急剧收缩，关店、重组成常态
其实如安踏、李宁、波司登、红豆居家等
都是老牌中国名牌
也都在洗牌中遭遇过巨大冲击
但最近两三年里都实现了完美转身
而总被吐槽“土味”的太平鸟、海澜之家
最后也通过转型华丽变身
希望美邦能吸取经验教训
或以更优秀的面貌
回归到大家的视野当中
来源：南方都市报、人民日报海外版、21财闻汇
编辑：王大娃
