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[饮食话题]酒瓶上的东方美学|为什么山崎在中国这么火? [复制链接]

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离线杨兜兜
 
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只看楼主 倒序阅读 使用道具 楼主  发表于: 2020-05-01 来自: 江苏省盐城市

日本威士忌近几年在国内确实挺火的,为啥它这么火,除了高溢价,逼格满满的品牌故事还有啥套路?



想象一下,你和朋友去一家威士忌bar,点酒的时候面对琳琅满目的酒瓶,全是英文,一个都不认识,也不好意思问朋友,该选哪一瓶?这时,发现有一瓶写着书法字“山崎”,觉得格外亲切。


包装就在此时发挥作用,瓶上面是汉字,势必会影响你的消费决策。
没办法,我们对汉字有天生的敏感,贴近中国风的设计让人莫名亲切,一瓶日本威士忌,就这么上了你今晚的酒桌。

说起设计,其实苏格兰威士忌、爱尔兰威士忌等等都一直沿用了威士忌传统瓶型,整体欧式复古感十足,而日本善于中西合璧,在传统威士忌风格上加入本土化的元素,使它长在了亚洲人的审美上。

苏格兰威士忌——百富
打唐朝起,日本一直学习中国文化,无论政治、生产还是文化,中国文化可谓对日本影响颇深,日本对于书法的沿用也融合在了他们的语言文字和视觉设计里,包括像山崎瓶标上的汉字和书法笔法的设计。

这样的设计在咱们眼中是很讨喜的,看着亲切了就有了进一步了解的机会,再配上逼格满满的品牌故事,立马种草了,口感不劝退,下次还选它。
山崎、白州这些在国内社交圈这么火,包装可以计一笔大功。

最近看到有人在讨论“梅见青梅酒碰瓷山崎包装”的问题,就顺便拎出来讲讲。
梅见,一国产青梅酒,和威士忌本就不是一类别,口感酸酸甜甜的就不做对比了,长这样:


梅见青梅酒

说到碰瓷,感觉算不上吧,洋酒的瓶身+汉字瓶标,辅以书法笔法和留白。日本威士忌的包装大差不差都长这个样子,三得利的白州、山崎、知多、響,还有日果的余市、仓吉等,看看都长一个样。


響21年


经典余市威士忌

对比一下就会发现,整个日本威士忌就是这样的一个把西方设计融入东方文化的风格,把这个理念归为“山崎风”并不怎么客观。

刚刚说的梅见,设计风格也是西式瓶型加书法,但书法字是有出处的,“梅”字出自陆柬之,“见”字则出自赵孟頫,都是国内书法大家写的字,可以说把中国元素融入得更彻底了一点。
这一点,品牌方自己都不出来宣传一下吗?太懒了吧

除了梅见,其实国内现在很多款酒也开始使用这种设计风格,比如白鸟、开山等等……


国产白酒、国产青梅酒、国产米酒,其实本身就起源于中国传统文化,在产品外观设计上融入中国元素反而更地道,有韵味。
越来越多酒水选择延续与日威相似的中西融合设计方式,其实也能嗅出一丝国内审美趋势和设计趋势变化的味道。

不止酒水品牌,近几年翻身仗打得漂亮的“中国李宁”,就是用国际化设计手法演绎中国元素的一个大好例子。
国潮怎么起来的?用国际化的设计语言演绎中国的元素,创造让外国人和中国人都喜欢的产品,妥妥的时尚化中国制造。



李宁火,我们说国潮崛起,山崎火,差不多也是日本威士忌进入大家视野,靠着国际化的潮流融合东方美学的设计先下一城,加之口感品质不错就江山稳固。但是说什么国货抄袭日本货,倒也不至于,也就是中西方文化融合和创新,这个所谓“碰瓷”“抄袭”的伪命题本来不应该做过多讨论的。

日本威士忌套路说完了,顺便期待一波国货。
山寨时代已经过去,中国制造在世界上有一席之位,如何将东方美学玩儿得更有潮流感,是满足当代青年的必修课,因为他们在中国崛起的年代长大,他们对中国文化天生骄傲。
山寨时代已经过去,我们得先把这个文化自信巩固。继续玩儿,玩好了发扬光大,看着中国制造走向世界就得了。
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吉林张 金币 +5 - 2020-07-16
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